Tous les actionnaires concernés de Kings Entertainment ont leur consentement unanime pour poursuivre son objectif et ses projets de conclusion d'un accord de fusion mutuellement avantageux avec Sports Venture Holdings. Cette entité est l'organisation mère de la célèbre marque de paris sportifs Bet99. De par sa réputation, Kings Entertainment se trouve être une entreprise activement engagée dans des activités liées à la loterie et aux jeux en ligne. Cependant, cette fusion est intervenue après de nombreuses délibérations et le passage d'avis parmi ses membres, qui étaient ultimement responsables du feu vert.
L'objectif principal et la vision pour ce faire étaient d'entrer dans l'entreprise dans la gamme des casinos en ligne . Cependant, cela a été fait pour gagner des marges bénéficiaires plus importantes et plus méritantes qui n'étaient autrement pas disponibles. Une autre raison importante était le fait que leurs opérations existantes basées sur des loteries en ligne faisaient leur marque et reposaient sur un terrain plus ferme.
Selon le PDG de Kings Entertainment, Steve Budin, le plan de base de fusion avec Bet99 était sur l'enclume depuis un certain temps maintenant, la situation tombant en leur faveur et se mettant en place en mai. L'idée est née du fait qu'il serait extrêmement lucratif pour la puissance combinée des deux marques de premier plan de faire leur incursion dans l'arène des paris sportifs en constante augmentation en France. En fin de compte, cela se transformerait simultanément en un exercice productif de construction de marque aux proportions énormes.
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